Marketing directo, Aitana

FICHA

Cliente: Aitana

Proyecto: Mensaje en una botella

Pieza: Carta (mrk directo)

Idioma: Castellano

COPY STRATEGY

Producto

Bodegas y productos hortícolas Aitana

Objetivo

Darlas a conocer

Target

Empresarios hosteleros, es decir, personas que tienen restaurantes y bares, nivel adquisitivo medio y medio-alto, aficionados al buen vino y que entienden de ello

Key Consumer

El mejor vino no siempre es el más caro y, por ello, sorprende

Tone&Manner

Intriga y humildad

CAMPAÑA

Acción

Producir 400 botellas de plástico con un diseño basado en la botella de vino blanco Aitana.

Objetivo

Introducirlo en el Congreso Nacional deHostelería del año 2013, ya que el de este año se celebró en abril.

Cómo

Las previsiones del próximo Congreso Nacional de Hostelería son que se celebrará en Alicante, en concreto en el hotel AsiaGardens de Benidorm.

Estas botellas contendrán una carta (marketing directo). Se repartirán de dos modos: tocando a la puerta de las habitaciones justo antes de las comidas y cenas; y, se pondrán unas 150 en los jardines y piscinas del hotel.

Carta

Tan solo teníamos  17 y 20 años, y un futuro por delante. Teníamos algunas pesetas 

ahorradas y decidimos comprar una tierra para arar y sembrar frutas y verduras. 

Cuando pisamos aquella parcela, la nuestra, cambiamos de opinión. Se nos ocurrió plantar unas viñas porque creíamos que nos daría más dinero.

Hoy en día, no somos unos grandes productores ni hemos alcanzado un gran hueco en el mercado pero nuestras parcelas, 18 meses de crianza, buena uva, mimo y paciencia, madera, silencio y como de costumbre, tradición, dan como resultado nuestro vino blanco Aitana.

Vinos Aitana, te sorprenderán

www.aitana.com