Spot para TV, Campofrío

FICHA

Cliente: Campofrío

Proyecto: Pavo Sandwich

Pieza: Spot

Duración: 60”

Idioma: Castellano

COPY STRATEGY

Producto

Pavo Sandwich de Campofrío. Las mejores pechugas de pavo cocidas y enteras para enriquecer las comidas con el jugoso y sano sabor de la carne de pavo.

Objetivo

Acercar el Pavo Sandwich tanto a los bueno como a los malos momentos. Decir que nunca te abandona.

Target

Todas aquellas personas que han sufrido el terremoto de Lorca o que se han sensibilizado con él por ser un hecho que le puede pasar a cualquiera y que es horrible y, por extensión, a todas aquellas personas que lo hayan o lo estén pasando mal en su vida.

Key Consumer

Si acompañas los malos tragos de la vida con Pavo Sandwich, algo que llevarte a la boca, se harán menos duros.

Tone&Manner

Un tono documental  y con mucho cuidado para no ofender al target.

Terremoto en Lorca el pasado año.

Guion técnico	Guion literario
Plano 1. Fondo en negro mientras aparece el texto que lo lee una voz en off de un hombre. La voz en off es quien habla durante todo el anuncio.	-          El 11 de mayo de 2011 a las 18:47 minutos
Plano 2.Imágenes reales del terremoto de Lorca: escombros, edificios derruidos.	-          Un terremoto de una magnitud de 5,1 grados
Plano 3. Imágenes de personas en plena catástrofe: llorando, entre escombros  ( imágenes reales)	-          Dejó 9 víctimas mortales, 324 heridos y 400 afectados
Plano 4. Plano detalle de manos haciendo sándwiches de pavo con el paquete de Campofrío al lado, se aleja la cámara y se ve a personas del DYA repartiendo sándwiches junto a mantas térmicas.	-          Ante esta situación, algo había que hacer. Nos pusimos rápidamente a trabajar para enviar toda ayuda posible
Plano 5. Aparece gente con las mantas térmicas y con sándwiches de pavo de Campofrío.
Locutor lee texto con fondo negro.	-          1500 kilos de pavo, 1000 kilos de embutidos  y más de 400 familias con algo que llevarse a la boca
Fundido a negro y slogan	-        Campofrío, siempre contigo