Y por último el contrabriefing y la campaña de comunicación de la Práctica 2 de Creatividad Publicitaria II.
Cliente: Stards (Juani Mas, Beatriz Hernández y Amanda Cámara)
Contrabriefing de Simon Says para Stards
Producto
El recuerdo consistirá en un objeto circular que tendrá diferentes apartados. Cada uno de estos apartados corresponde a una ciudad relevante de la provincia. En la superficie del objeto habrá una flecha que girará sobre su propio eje. En la parte posterior, habrá un mapa de la provincia así como de los lugares más destacados. En el lateral de cada apartado tiene una pestaña extraíble, que contiene información sobre la ciudad (fiestas patronales, el clima, monumentos).
El
punto
fuerte
del
producto
estará
en
ofrecer
información
selecta
y
exclusiva
de
hostales
y
restaurantes
con
encanto
a
precios
económicos,
información
fiable
que
acabará
dando
valor a
la
marca
y
que
no
serian
accesibles
de
otra
manera.
Además
en
las
pestañas
de
información
habrá
un
espacio
para
poner
un
sello
que
certifican
el
paso
por
el
lugar
de
interés
en
cuestión,
de
modo
similar
a
como
funciona
la
“Cartilla
del
Peregrino”
en
el
Camino
de
Santiago.
El
sello
oficial
se
conseguirá
en
los
hostales
y
negocios
de
restauración
de
la
guía,
así
como
en
las
oficinas
de
turismo.
Con
este
sello
se
consigue
dar
un
valor
añadido
al
souvenir
para
que
se
quiera
guardar
como
recuerdo
del
viaje.
El
souvenir
tiene
un
orificio
para
poder
engancharse
a
mochilas.
Este
producto
está
pensado
como
punto
intermedio
entre
un
mapa
y
una
guía,
cubriendo
una
necesidad
real
(la
de
los
mochileros
que
quieren
información
pero
no
pueden
llevar
peso)
y
entrando
en
un
mercado
poco
explotado.
Público Objetivo
Todos aquellos turistas que visiten los diferentes pueblos y ciudades y estén
dispuestos a llevarse
un
pequeño
recuerdo
y
una
pequeña guía
como
compañera
de
viaje,
para
no
olvidarse
de
Alicante
y
de
las
experiencias
que
lo
han
acompañado.
Criterios
sociodemográficos
Sexo: mujer.
Edad:
16-45
años.
Porque
la
gente
a
partir
de
los
45‐50
años
busca
tranquilidad
no
aventura.
Nivel
socioeconómico: medio.
Criterios
psicográficos
Personas
que
siguen
sus
propias
inclinaciones
y
no
se
adecuan
tanto
a
lo
convencional
y
lo
común.
Es
decir,
eligen
algo
práctico
y
huyen
de
los
típicos
souvenirs
inanimados
que
sólo
tienen
una
función
decorativa.
Este
tipo
de
viajero
se
caracteriza
por
viajar
de
manera
independiente
de
las
agencias
de
viaje
y
tours.
Son
personas
que
optan
por
lugares
poco
conocidos
y
por
adentrarse
en
la
realidad
de
la
provincia
yendo
más
allá
de
lo
que
se
muestra
en
cualquier
guía
comercial.
Algo
que
destaca
de
nuestro
producto
es
que
necesita
la
participación
activa
del
comprador,
por
tanto,
buscamos
personas
que
quieran
interactuar
y
que
esperen
algo
nuevo.
Mercado-Competencia
Por
lo
general,
la
comunicación
relacionada
con
el
turismo
en
la
Comunidad
Valenciana,
destaca
aspectos
como
el
clima,
el
ocio
nocturno,
la
dieta
mediterránea
y
actividades
familiares
como
los
parques
de
atracciones.
Los
souvenirs
que
podemos
encontrar
de
la
provincia
de
Alicante,
son
muy
convencionales,
como
es
el
caso
de
tazas,
camisetas,
objetos
ornamentales…
Podemos
hacer
dos
clasificaciones,
una
directa
y
otra
indirecta:
Competencia
directa:
‣ Mapas
gratuitos
de
la
oficina
de
turismo:
aunque
tengan
menos
información,
el
hecho
de
que
sea
gratuito,
es
mucho
más
atractivo
para
los
turistas.
‣ Guía
Campsa
y
Guía
Michelin:
mapas
con
recomendaciones
sobre
lugares.
En
este
caso,
nuestro
producto
tendría
ventajas,
ya
que
además
de
tener
otra
utilidad,
su
precio
es
mucho
más
asequible.
Competencia
indirecta:
‣Imanes,
postales,
llaveros,
platos
y
demás
elementos
ornamentales.
Todos
ellos
cumplen
la
función
básica
de
un
souvenir,
atesorar
las
experiencias
que
hemos
vivido
en
el
lugar
del
que
proceda.
Por
lo
general,
estos
artículos
son
una
representación
de
lugares
memorables
del
lugar
en
cuestión.
Análisis DAFO
DEBILIDADES
‐ No
tiene
tanta
información
como
una
guía
de
viaje
‐ Concepto
nuevo
y
de
difícil
concepción
AMENAZAS
‐ El
público
al
cual
va
dirigido
el
producto
no
suele
comprar
souvenirs
‐ Mercado
muy
competitivo
FORTALEZAS
‐ Ante
la
gama
de
souvenirs
típicos
de
la
provincia
alicantina,
creemos
que
el
producto
aporta
originalidad
al
sector.
‐ Económico
‐ Fácil
de
llevar
y
no
pesa
‐ Punto
intermedio
entre
un
mapa
y
una
guía
de
viaje
OPORTUNIDADES
‐
La
búsqueda
de
lo
exclusivo
en
el
turismo,
de
lo
no
explotado
y
lo
desconocido
Objetivos de marketing
Nos introducimos
en
un
mercado
existente,
con
una
larga
trayectoria
histórica.
Por
ello,
nuestros
objetivos
de
marketing
son:
‣ El
lanzamiento
de
nuestro
producto.
‣ Posicionar
el
producto
como
souvenir
estrella
entre
nuestro
público
objetivo.
Estrategias de marketing
La
estrategia
en
la
que
vamos
a
centrarnos
para
el
lanzamiento
de
nuestro
producto,
tiene
su
punto
fuerte
en
la
distribución
y
el
precio.
Creemos
que
los
mejores
puntos
de
distribución
para
nuestro
producto,
son
albergues
y
oficinas
de
turismo
de
la
provincia.
Otro
punto
fuerte
de
la
distribución
será
el
precio,
ya
que
el
producto
saldría
a
la
venta
por
4€.
Objetivos de comunicación
Pretendemos
destacar
de
Alicante
que
es
una
provincia
de
contrastes.
Para
ello,
queremos
comunicar
que
existe
un
lugar
para
cada
emoción,
siendo
Alicante
el
lugar
que
reúne
todo
este
tipo
de
condiciones
donde
toda
persona
puede
encontrar
su
destino
ideal.
El
producto
y
su
promoción
se
basan
en
la
oferta
de
lugares
baratos,
con
un
servicio
básico,
poco
conocidos
y
valorados
por
la
inexistencia
de
algo
igual
en
un
lugar
similar.
Los
objetivos
publicitarios
girarían
entorno
a:
‣ Introducir
y
posicionar
un
producto
nuevo
‣ Expandir
el
uso
de
un
producto
‣ Llegar
a
la
gente
inaccesible
para
los
vendedores
Cómo
lo
queremos
comunicar:
‣ Redes
Sociales.
Familiarización
con
el
producto.
‣ Blogs.
A
través
de
blogs
de
prescriptores
y
asociaciones
influyentes
relacionados
con
el
turismo
rural,
de
la
provincia
de
Alicante,
de
pueblos
de
la
provincia,
de
viajes,
etc.
‣ Promoción
en
el
punto
de
venta.
Stand
para
la
venta
de
los
mapas
en
albergues,
restaurantes
y
demás
establecimientos
que
puedan
ser
de
interés
para
nuestro
público
objetivo.
A
cambio
de
cedernos
un
espacio
los
puntos
de
venta,
los
promocionaríamos
dentro
de
nuestro
mapa‐guía.
‣ Banners
en
webs
de
turismo.
Familiarización
con
el
producto.
‣ Üala,
A la calle
y
otras
webs
y
revistas
del
estilo.
Familiarización
con
el
producto.
‣ Suplementos
de
viaje
de
prensa.
Familiarización
con
el
producto.
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
La
campaña
se
centra
en
una
promoción
en
la
red
de
regalo
de
estancias
en
hostales
y
hoteles
con
encanto
en
la
provincia
de
Alicante.
La
finalidad
es
conseguir
visitas
a
la
página
web
del
producto
para
darlo
a
conocer.
La
campaña
se
estructura
en
dos
fases,
la
primera
fase
con
la
gráfica
encartada
y
los
banners
en
otras
webs
buscan
que
los
consumidores
entren
en
nuestra
web
corporativa.
La
segunda
fase
es
la
de
la
promoción
propiamente
dicha,
y
consiste
en
que
los
consumidores
conocen
el
producto
en
la
web
y
las
reglas
de
la
promción,
y
además
están
atentos
a
la
página
durante
los
días
en
que
está
activo
el
concurso
para
intentar
conseguir
alguno
de
los
premios.
‐ Gráfica
encartada:
serán
folletos
circulares
con
forma
de
brújula,
de
la
letra
E
(que
indica
el
este,
donde
está
situada
Alicante)
saldrá
un
pequeño
desplegable
“Encuéntralo
en
la
web…”.
Dentro
del
folleto
aparecerá
la
frase
“¿Quieres
descubrir
nuevos
horizontes
y
ganar
estancias
gratis?”
‐ Banners
de
otras
webs:
cuando
se pase
el
cursor
por
encima,
saldrá
un
desplegable
desde
la
letra
E
con
la
frase
“Encuéntralo
en
la
web”.
‐ Banners
dinámicos
en
la
web
del
producto:
tendremos
un
banner
fijo
de
la
promoción
que
se
basará
en
la
brújula
de
los
anuncios.
En
la
web
se
explicará
el
funcionamiento
de
la
promoción
que
durará
5
días,
durante
los
cuales
a
una
hora
sin
específicar
la
brújula
girará
y
los
3
primeros
en
hacer
click
(3x5=15)
ganarán
un
viaje
para
2
personas,
con
2
noches
con
pensión
completa.
