En base a este artículo 'El turrón una industria hipotecada a los valores rituales' he de preparar lo siguiente:
- Cuál
es, en tu opinión, la situación actual del sector del turrón.
L La situación es complicada. Es un dulce tradicional que
tiene que lidiar con el atractivo de la bollería industrial, con precios más
competitivos de productores extranjeros, con la estacionalidad, con lo caro que
es exportar, con el dilema de mecanizar la producción o mantener el plus de que
es artesanal, etc. Son muchas cuestiones que hacen que el turrón esté en una
etapa comparable con el sector de la publicidad. Reinventarse o morir.
Debido a la situación crítica en la que está tiene muchas
oportunidades si se saben ver. Es momento de hacer turrones apetecibles a la
vista para justificar los precios, es decir, inventar una línea más moderna o
infantil para atraer nuevos públicos. También puede seguir teniendo las
ventajas de un producto estacionado si a la mona de Pascua se asocia que hay
que tomarla con turrón. Podría inventar formatos individuales para niños, para
jóvenes, para mayores…el hecho de personalizar el envase o darle forma al
turrón saliéndose del convencional formato rectangular puede hacer resurgir el
negocio.
- Desarrolla
algunas acciones comunicativas basadas en la idea del consumo placentero del
turrón (al estilo del placer adulto de Chocolates Valor):
COPY STRATEGY
Producto
Turrón de Chocolate Jijona con frutos del
bosque en pastilla de 25x10x1 cm.
Objetivo
Convertir este producto dentro de la gama de
turrones Jijona como el turrón para los jóvenes.
Target
Jóvenes de entre 20 y 35 años, con un nivel
económico medio, que tiene gran vida social. Tienen una gran vitalidad, ganas
de hacer planes con sus amigos, de vivir la vida aunque tengan recursos
limitados. Justo por esto último saben apreciar el placer de una buena comida.
Key Consumer
Comer turrón de chocolate y frutos del bosque
es algo exquisito, placentero, es un disfrute.
Tone&Manner
Un tono
sugerente e implícito.
- Marquesina en una parada de autobús (puedes introducir fórmulas novedosas en el soporte).
(No hacer caso a la perspectiva)
Marquesinas hay muchas, bueno muchísimas, por tanto, en base al
spot idearía una marquesina con sonido.
Sería una marquesina con un sensor que se activaría cuando
las personas se sentaran en el asiento central de la parada de autobús y comenzaría a sonar la
canción de Vega ‘Como yo no hay dos’. El resto del tiempo el sonido será de brisa de mar.
Además el soporte, las marquesinas en sí,
tendrían una apariencia ibicenca.
¿Por qué ibicenca? Porque Ibiza es un destino
visitado, al menos una vez en la vida por nuestro target y, por tanto, queremos
relacionar la simpatía que tienen hacia Ibiza, también hacia nuestro producto
También, en las paradas de bus suelen haber
cuatro asientos y, en esta ocasión, se quedarían tres asientos y una mesa con
trocitos de turrón de chocolate con frutas del bosque (porciones individuales).
- Una acción de Advertaiment.
c Para comunicar los valores de nuestra marca crearemos un micro-site donde se albergará una comunidad virtual. Esta comunidad competirá por ganar uno de los cincuenta lotes de turrones para el café que se regalarán semanalmente durante un mes por echar abajo tópicos sobre el turrón.
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