Práctica 2. Briefing, contrabriefing y resultado (Parte I)

Esta entrada es una práctica de la asignatura Creatividad Publicitaria II. Consistió en crear un souvenir para la provincia de Alicante. Una vez pensado se plasmaron las características fundamentales en referencia al producto en un briefing, se presentó a la agencia Stards y ésta nos presentó su contrabriefing. 


Teníamos que hacer también esto mismo al revés, es decir, un intercambio de roles: Paloma Ortiz, Maria Jiménez y yo teníamos que hacer de agencia, de nombre Simon Says, y Stards, de cliente. 


Finalmente teníamos que hacer una acción comunicativa para el souvenir de nuestro cliente y al revés. 


A continuación está el briefing presentado por  Paloma Ortiz,  Maria Jiménez y yo a Stards. 


Briefing Simon Says

Producto

Se trata de unas galletas tradicionales con forma de alicantina. La base de la galleta está hecha a base de: mantequilla, azucar, vainilla, almendra, harina y sal. La galleta está decorada con un recubrimiento de azúcar glas (la mantilla de la Alicantina) y chocolate (el vestido).


¿POR QUÉ ESTE SOUVENIR Y NO OTRO?


Nos hemos decidido por un souvenir gastronómico porque es perecedero, es decir, se consume, lo que hace que se desee volver a comprar cuando se regresa a Alicante. Este es el motivo de que hayamos rechazado la posibilidad de escoger un adorno, una postal, una camiseta…porque son productos que se compran solo una vez, son acumulativos por lo general .


PUNTO DE VENTA


Tiendas de aeropuertos y estaciones ferroviarias, hoteles, oficinas de turismo y panaderías incluidas dentro de la red de hornos artesanos (con posibilidad de expansión a otras panaderías). Pondríamos un  kiosco propio situado en la Explanada de Alicante, con la posibilidad a extensión a otras zonas turísticas.


PRECIO Y PRESENTACIÓN


El precio de lanzamiento sería:


- 1 galleta = 1€
- pack. 6= 5€
- pack.12= 10€
- pack.24= 20€

La galleta individual va en un sobre trasparente, que por detrás és de cartón y funciona como postal de alicante, y donde se puede escribir una dedicatoria. Por otro lado, el envase de los packs de galletas son 3 cajas de cartón con una tapa trasparente, y van atadas con un lazo y una tarjeta que hace las funciones de postal y etiqueta de dedicatoria.


Cada formato responde a unas necesidades diferentes. La galleta individual y el pack de 6 galletas lo hemos creado para regalar como recuerdo de Alicante a modo detalle, como un detalla para una persona. Está pensado para un turista que no se quiere gastar mucho dinero pero que quiere llevarse un recuerdo de Alicante  (por lo general un turista joven).


El  pack de 12 galletas es el estándar. Es el que se lleva un turista como recuerdo de la ciudad, pero también las compra por el gusto de probar las galletas, bien porque se las han recomendado o porque las han probado y saben que merecen la pena. 

El  pack de 24 galletas es el especial para un visitante como el anterior pero que desea invitar a un número razonable de persona a que las prueben, o bien que desea que le duren un tiempo. Este consumidor suele saber que las galletas están buenas, que son algo más que un recuerdo y por eso compra el pack grande. 






Competencia                


Podemos encontrar dos tipos de competencia, directa e indirecta.


COMPETENCIA DIRECTA


• Turrón: masa dulce por la cocción de miela la que se le añaden almendras y tostadas, cuyo núcleo de producción en España, se sitúa en Alicante, Valencia y Lleida.  
• Vinos: debido a la diversidad de climas en las comarcas que forman la provincia de Alicante, podemos encontrar un catálogo con diversos tipos de vino, como:
‣ Tinto Alicante
‣ Moscatel Alicante
‣ Vinos Nobles y Añejos Alicante

‣ Vinos espumosos

COMPETENCIA INDIRECTA:


Imanes, postales, llaveros, platos y demás elementos ornamentales: todos ellos cumplen la función básica de un souvenir, atesorar las experiencias que hemos vivido en el lugar del que proceda. Por lo general, estos artículos son una representación de lugares memorables del lugar en cuestión.




Público   
        
•Turistas, mujeres de 16 a 50, nivel adquisitivo medio/medio-alto. 
•Turista nacional: del centro de España.
•Turista extranjero: Alemania y Reino Unido.
•Turismo movido básicamente por el relax, atraído por la playa, y el sol.
• Persona interesada por temas relacionados con la gastronomía y el estilo.


Analisis Dafo                  


FORTALEZAS
• Producto no explotado, adaptado a las tendencias actuales de productos como el “boom” de la reposterÍa, Producto pensado para largo plazo, se puede adaptar el packaging a los cambios de tendencias. escasa competencia directa.


OPORTUNIDADES
•El hecho de que sea un producto perecedero hace que se compre cada vez que se visite la provincia, lo que responde al perfil de turistas que acuden a pasar sus vacaciones cada año. 
•Tendencia del mercado actual a productos chic con un packaging cuidado.


AMENAZAS
•La crisis actual hace que se reduzcan las ventas y que surja competencia directa.


DEBILIDADES
•Es necesario crear un hábito, por lo que se trata de una planificación a largo plazo. distribución exclusiva, y de no ser exclusiva podría perder el valor. 
• Que pueda ser percibido como algo no tradicional que tiene un fin únicamente comercial.


Objetivos de Marketing


• Lanzamiento de un nuevo producto en el mercado.
• Posicionar el producto como souvenir estrella de la provincia.
• Crear el hábito de compra cada vez que se visita la provincia alicantina.

Ser Supernormal, ¡es genial!

Belén Torregrosa se define como una "exploradora que busca la belleza" y su objetivo es "descubrir la belleza que hay en las personas y en las marcas". Su trabajo consiste en contar historias de personas normales.  

Formada por el Future Concept Lab de Milán compagina su trabajo como freelance con las clases en diferentes universidades como profesora de asignaturas que tienen que ver con la creatividad, tendencias, diseño, Coolhunting y Eco-Moda.

Actualmente, a su experiencia laboral, hay que sumar su faceta como "contadora de historias de personas normales". Reivindica la supernormalidad y recoge en una libreta palabras bonitas capaces de sacar grandes sonrisas.  

Pregunta: Si pudieras elegir las preguntas de una entrevista, ¿qué te gustaría que te preguntaran?

Respuesta: En el fondo me gusta más entrevistar que que me entrevisten. No estoy acostumbrada pero si la pregunta es interesante...cualquiera. Me gustan las preguntas interesantes, da igual el género. Valdría de cualquier tipo. Por ejemplo..cuál es mi color favorito. Me gusta mucho el azul como el mar. 

P:¿Quién es tu referente?

R: Tengo muchos. Mi familia es un gran referente para mi. Porque luego hay mucha gente que me inspira pero de mi familia he aprendido una forma de vivir que no siempre la veo en otros lugares.

P: Respecto a lo que has comentado en la charla sobre que tu consideras que las personas 

que nos queremos dedicar a la creatividad debemos buscar un mentor, ¿quién es tu mentor?

R: He tenido varios. Juan de los Ángeles, el presidente de c4e, ha sido un gran mentor para mi. Elisabetta Pasini, Senior Consultant del Futur Concept Lab, ha sido otra gran mentora. Y he tenido mas mentores como por ejemplo Antonio Núñez, el referente de storytelling de nuestro país, quien me ha enseñado muchas cosas sobre el tema. Él me enseñó a no trabajar gratis, siempre a cambio de algún trueque, porque el gratis llama al gratis y como a todo el mundo le encanta colaborar puede ser un poco peligroso.

P: De todas las ciudades en las que has estado, ¿cuál te parece más creativa? ¿cuál crees que es la que da más lugar a crear?

R: El mundo es super grande y yo no conozco tanto. Entonces esta pregunta todavía no te la sabría responder porque además no he estado nunca en Estados Unidos. Pero he aprendido algo sobre las ciudades. Yo siempre he querido trabajar en Madrid y Barcelona y al ver que no encontraba nada pues empecé a buscar en Alicante, una ciudad perfecta para desarrollar mi trabajo porque es muy slow. Las ciudades te enseñan insights, te enseñan impactos y eso es importante en la creatividad. Tu proactividad y la manera en la que tu percibes una ciudad es muy importante y lo exterior está sobrevalorado. Creo que hay ciudades que tienen un alto contenido creativo: Berlín, Nueva York, Londres...pero todo depende de la mirada. Hoy en día con Internet podemos estar conectados con el mundo entero. Y en este sentido he descubierto lo importante que es que tu cuides tu mirada creativa para poder ver allí donde estés. Es importante estar abierto a las cosas que hay a tu alrededor y conectarlo con lo que llevamos dentro para descubrir algo interesante. En ese sentido reivindico la mirada hacia dentro. 

P: ¿A qué aspirabas hace 10 años? ¿A qué aspiras ahora?

R: Ahora tengo 33...¡y a los 23 estaba de Erasmus!  

 Aspiro a hacer de mi entorno algo bonito. Creo que es difícil cambiar el mundo pero diseñar un entorno mejor está al alcance de todos. Hubo un momento en el que aspiraba a hacer viable mis ideas hasta que eso se ha convertido en una realidad. Como he comprobado que es posible aspiro a que otras personas lo puedan hacer, que puedan vivir haciendo lo que les gusta y a tener esta actitud optimista, de colaboración, de ver el lado bonito de la vida y de construir algo chulo. Mejorar tu entorno, es algo que puedes hacer y eso lo intento transmitir en mi trabajo y en las clases que doy. 

Autora de frases como que "somos jardineros de un ecosistema, no dueños de un sistema","ser supernormal es genial" y  "la gente grande sabe que el mundo lo es mucho más", yo me quedo con la fuerza que transmite la frase que representa su esfuerzo, su ilusión y su vida: "las buenas ideas son fáciles de tener, lo difícil es llevarlas a cabo." 

Divas Rebeldes

Cristina Morató ha hecho un magnífico repaso sobre siete mujeres que llevaron una vida llena de luces y de sombras. Tratadas como divas y grandes iconos en las portadas de revistas, estas mujeres de leyenda fueron grandes sufridoras y luchadoras en su vida personal.

Siete apasionantes capítulos componen este libro de casi 500 páginas muy amenas en su totalidad. Las protagonistas de este libro biográfico son María Callas, Coco Chanel, Wallis Simpson, Eva Perón, Barbara Hutton, Audrey Hepburn y Jackie Kennedy. 


Son mujeres que con escasos recursos llegaron tan lejos, o más, como soñaron. Es el caso de Eva Perón, quien tuvo que malvivir hasta que conoció al general Perón y se convirtió en la representante de los más desfavorecidos. Coco Chanel comenzó haciendo sombreros para las amigas de su gran amigo E. Balsan. Otras, como Jackie Kennedy tuvieron mejores orígenes pero una vida llena de tormentos y caprichos, por lo que tras el asesinato de JFK, se casó por mutua conveniencia con el adinerado Aristóteles Onassis. Audrey Hepburn marcada por el abandono de su padre, por la disciplina de su madre, por la Segunda Guerra Mundial, donde perdió sus títulos nobiliarios, y por la renuncia a la danza en favor del cine para poder comer. Barbara Hutton, poseedora de una de las mayores fortunas del mundo y casada un tiempo con Cary Grant, murió sola y pobre. Wallis Simpson, la pareja del rey de Inglaterra que abdicó por amor. O la mezcla perfecta de una poderosa voz y una vida trágica, la soprano María Callas, siempre sufriendo por el amor de su vida con el que nunca se pudo casar.


Todas ellas con un principio y un final totalmente diferente pero con algo en común, la fuerza de tratar de cambiar sus vidas a pesar de las adversidades. Mujeres con fuerza, con carácter y perseverantes que trataron de luchar por aquello en lo que creían.


Un gran libro, de una gran escritora, con muy buena crítica que hay que leer para conocer un poco mejor a siete maravillosas mujeres que marcaron una época que dista mucho de la actual. Como dice Cristina Morató "hoy en día no hay divas, sino famosas que se creen divas". 

Candy Bags by Furla

Hola, tras cosa de seis meses sin actualizar me he decidido a hacerlo con unos bolsos que me parecen ¡MARAVILLOSOS! 
Me refiero a los Candy Bags de Furla. Los primeros los lanzaron la temporada pasada transparentes, lisos y en tonos Neón. 

Este 2012 apuestan por el novedoso acabado Glitter que tanto se ha llevado. 

Aunque también los han fabricado en materiales como piel mezclados con pvc en combinaciones de estampados de serpiente con colores pasteles. 

¿Qué os parecen? ¿Con cuál os quedáis? Yo me quedaría con el verde Neón o alguno combinado de esta temporada. Eso sí, antes de encapricharos hay que mirar el precio. 
¡Estos bolsos no bajan de los 150 euros!

"Audrey en Roma: Exterior Día"

Esta noticia tiene como dos semanas pero no podía dejarla pasar :) Espero que la disfrutéis tanto como yo.

Audrey Hepburn llegó a Roma en 1953, para ponerse en la piel de la princesa Ana y enamorar a generaciones de cinéfilos, y a Gregory Peck, en "Vacaciones en Roma", el cuento de hadas de William Wyler con el que se inició el idilio entre la actriz y la Ciudad Eterna, que ahora lo recuerda con una exposición.

"Audrey en Roma: Exterior Día", la exposición que acercará la cotidianeidad de los más de veinte años de vida de la actriz en la capital italiana.

A la rueda de prensa asistieron los dos hijos de Hepburn, el primogénito, Sean Ferrer, nacido en 1960 de su relación con el actor Mel Ferrer, que sólo ejerció de espectador, y Luca Dotti, fruto del matrimonio (1969-1982) de la intérprete con el psiquiatra italiano Andrea Dotti.

Dotti (Roma, 1970) es el comisario de una exposición que incluye 140 fotografías, trajes y accesorios, imágenes de su labor como Embajadora de Buena Voluntad de Unicef (1989-1993), y un vídeo exclusivo de su vida privada.

La muestra se articulará en tres partes: habrá espacio para la década de los 50, en la que Roma es para la actriz set de "Vacaciones en Roma", "Guerra y Paz" e "Historia de una monja"; para los 60 que ven eclosionar al icono de la moda y la elegancia, a la amiga de Hubert de Givenchy y para los 70 en los que ejerce de madre y ama de casa en la Ciudad Eterna.

"Queremos mostrar el aspecto más desconocido, doméstico, de Audrey Hepburn, su esencia como madre", comentó Dotti.

Dotti destacó que el objetivo de la exposición es reflejar, además de su maternidad, el contacto directo de la actriz con la ciudad, con sus comerciantes.

La exposición tendrá un fin solidario: la recaudación se destinará a financiar una red de 32 centros nutricionales y de salud en Chad (África), un proyecto en el que participa la fundación "Amigos de Audrey Hepburn", creado en noviembre de 2010 por iniciativa de la Unicef (Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia).

Además, la editorial Mondadori publicará en paralelo un libro de la exposición, de 192 páginas y 200 imágenes.

El Festival de Cine de Roma, que se celebrará entre finales de noviembre y principios de diciembre, recordará también a la actriz al proyectar una reposición, por sus 50 años, de "Desayuno con diamantes", la adaptación cinematográfica de la novela de Truman Capote que la convirtió en un mito universal.

"Audrey Hepburn en Roma: Exterior-Día" se podrá ver en el Museo del Ara Pacis, el altar de la Paz del emperador Augusto y reciente plató del último filme de Woody Allen, entre el 26 de octubre y el 4 de diciembre de 2011.

El ayuntamiento de la capital italiana la ha definido como "la gran exposición de otoño" de Roma.

Russian Red para PG

Purificación García campaña Otoño-Invierno 2011/2012 con Russian Red 

Purificación Garcí­a estrena la temporada Otoño-Invierno 2011/2012 con otra colaboración especial para su imagen de campaña: la cantante española Russian Red. Lourdes Hernández, destila un gusto y una sencillez que encaja muy bien con la campaña.

Fotografiada por Juan Gatti en un registro distinto al habitual, la cantante está así de espectacular en la imagen de campaña. Simplicidad, serenidad, delicadeza…características acordes con los complementos de Purificación García, especialmente con los bolsos, la especialidad de la casa y su complemento más clásico.

Así es una fábrica de cerveza.

HAHN SUPERDRY

La  agencia Publicis Mojo Sydney realizó este spot para la cerveza australiana Hahn Superdry, cargada de humor y una imagen retro-kitch. Realmente no imaginaba que el tanque donde se almacena la cerveza estuviera revestido con el traje de Elvis...todo un descubrimiento.